搜索引擎如何工作

您的業(yè)務很大程度上取決于在搜索引擎中可見。你想嘗試理解這個對你的成功有如此強大力量的東西。但弄清楚搜索引擎如何工作可能會讓人感到困惑。而且不僅僅是你。

有一個完整的行業(yè)基于試圖了解哪些網站排名的原因，甚至我們所知道的信息也在不斷變化。

我們無法提供有關百度算法如何為您工作的廣泛概述（沒有人可以），但我們可以提供有關搜索引擎如何工作的一些基本信息，這可能有助于消除一些謎團。以下是您應該了解的一些主要內容。

搜索引擎的目標

關于搜索引擎如何工作的第一件事是他們的優(yōu)先事項是為搜索者尋找的內容提供最好的結果。

當涉及到自然結果時，搜索引擎并不關心特定網站所有者可能想要抓住那些頂級位置或者認為你應得的多少 - 他們只關心搜索的人。

通過提供人們需要的信息，搜索引擎可以確保這些人不斷回來再次使用該網站。我們知道這對百度有多好 - 我們很多人每天都在使用它。

這個主要目標導致產生公司利潤的次要目標：在廣告上賺錢。企業(yè)付費在搜索引擎上做廣告很大程度上是因為他們知道每天都有很多人使用它們。只要百度讓用戶滿意并回歸，廣告商就會繼續(xù)保持公司的盈利。

因此，搜索引擎的主要關注點是如何確保其提供的結果為消費者的查詢提供最有用的信息。事情開始變得復雜。

搜索引擎索引

為了使搜索引擎能夠為每個可能的查詢識別正確的網頁（或盡可能接近這樣一個崇高的目標），它必須在線記錄所有可能的網頁，以及對他們每個人都有什么。為此，搜索引擎會創(chuàng)建一個龐大的網頁索引。

該索引試圖以允許其在人們搜索的關鍵字和每個頁面上包括的內容之間繪制連接的方式識別和組織網絡上的每個網站。

最重要的是，它需要能夠為覆蓋相同主題的不同網頁分配相對質量。這很棘手，因為所有這些都發(fā)生在機器上。人們有足夠的時間就什么構成“質量”內容達成一致意見，但搜索引擎必須根據機器可以客觀衡量的因素來確定它。

網站爬蟲 

創(chuàng)建搜索引擎索引的第一個挑戰(zhàn)是識別那里的所有網頁。

這部分工作取決于網站抓取工具。每次網站爬蟲發(fā)現(xiàn)頁面時，它都會抓取頁面，收集搜索引擎索引所需的所有相關信息。將該頁面添加到索引后，它會使用該頁面上的每個鏈接來查找要爬網的新頁面。

網站所有者可以通過提交站點地圖和使用內部鏈接來加快搜索引擎抓取網站的過程。這是簡單的部分。

搜索引擎算法

搜索引擎索引的第二個挑戰(zhàn)是更復雜的：將相對價值歸因于所有網頁。

如果網站抓取工具發(fā)現(xiàn)100,000個頁面包含其認為與特定術語相關的內容，那么搜索引擎如何決定提供這些結果的順序？

這就是搜索引擎算法發(fā)揮作用的地方。每個大型搜索引擎公司的工程師都花了不少時間開發(fā)一種復雜的算法，該算法使用許多因素為網站分配相對價值。

排名因素

雖然有很多不同的因素可以確定為什么一個頁面會排在另一個頁面之上 - 比我們在這里總結的要多得多，甚至比最偉大的SEO專家知道的還要多 - 我們對一些最重要的搜索引擎排名有所了解因素百度和其他搜索引擎的考慮：

鏈接 - 鏈接是最重要的排名因素，尤其是外部鏈接（從一個站點指向另一個站點），因為每次有另一個站點鏈接到您的站點時，它向百度發(fā)出信號，表明鏈接到的頁面上存在權威或有價值的內容。當一個網頁鏈接到很多其他網站鏈接到另一個網站時，由于該網站已擁有較高的權限，該鏈接更有價值。雖然此列表中的其他所有內容都很重要，但很多確定排名的依據是指向網站的鏈接的數量和質量。

網站時代 -舊網站通常被視為比新網站更值得信賴和權威。

關鍵字 -搜索引擎總是試圖提供最相關的結果，因此他們在頁面上查找與搜索人員的查詢相關的術語。您使用相關關鍵字越多，它向搜索引擎發(fā)出的信號越多，您的內容就越相關。

移動可用性 -百度一直在考慮將移動可用性作為排名因素。如果您的網站在桌面上看起來很棒，但從未針對移動設備進行過優(yōu)化，那么它在排名中可能會對您造成傷害。

頁面速度 -人們不耐煩，因此搜索引擎也是如此。緩慢加載的頁面因此而排名較低。

行為數據 - 百度跟蹤人們訪問搜索引擎結果頁面（SERP）后的行為。如果有人點擊某個頁面并立即回溯 - 這表明該頁面沒有提供他們想要的內容。相反，如果他們花時間在網頁上，甚至點擊網站上的不同網頁，那么它會向百度顯示該網站提供的價值。

百度和其他搜索引擎提供了一些關于他們使用的排名因素的信息，但他們通常對他們的搜索引擎算法如何運作保持相當安靜。他們不希望人們試圖操縱結果 - 這一直是黑帽SEO從業(yè)者的問題。

搜索引擎優(yōu)化

雖然肯定有很多我們不知道搜索算法如何工作，但我們所知道的一切已經成為整個搜索引擎領域網站優(yōu)化的基礎。搜索引擎優(yōu)化是有競爭力的，你可以做些什么來獲得你最想要的與你的業(yè)務相關的關鍵字的排名，但你仍然可以控制和做很多。