進(jìn)入標(biāo)志設(shè)計(jì)過程的心理學(xué)

貴公司的標(biāo)志對(duì)你有什么看法？當(dāng)然，有可能它并沒有真正揭示那么多，在這種情況下，它不是特別有效。不過，還有更糟糕的事情。有些LOGO的設(shè)計(jì)非常糟糕，以至于發(fā)送錯(cuò)誤信息甚至直接嚇跑客戶。這背后的原因是它們是由對(duì)LOGO設(shè)計(jì)過程中心理學(xué)很少或根本不了解的人制作的。為避免同樣的命運(yùn)，您需要了解以下幾點(diǎn)。

1.象征主義和簡單

這里值得討論的第一個(gè)問題是象征主義。也就是說，除非您的品牌已經(jīng)是家喻戶曉的名字，否則您的受眾會(huì)在遇到您時(shí)立即開始尋找有關(guān)您的線索。因此，您需要一個(gè)象征您所做事情的LOGO。例如，作為醫(yī)療保健組織，您希望使用十字架，心臟，創(chuàng)可貼，注射，溫度計(jì)作為符號(hào)。通過這種方式，您的受眾甚至不必查看“關(guān)于我們”部分以了解您的行業(yè)。

盡管如此，最常見符號(hào)的問題在于每個(gè)人都已經(jīng)在使用它們。這意味著為了保持獨(dú)特性，您必須使用變體或更改。這可能會(huì)讓你誤入歧途，看到突出的努力可能會(huì)促使你做出如此多的改變，以至于你的LOGO變得抽象或完全混亂。這會(huì)產(chǎn)生一個(gè)完全不同的問題，看看它如何在未能辨別出觀眾時(shí)讓觀眾感到沮喪。

復(fù)雜符號(hào)的另一個(gè)問題在于一個(gè)人無法用語言表達(dá)它。如果他們無法用文字描述您的LOGO（至少很容易），您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)獲得口碑推薦更難。事實(shí)上，未能對(duì)LOGO的主要元素進(jìn)行語言描述可能會(huì)導(dǎo)致以后無法完全記住LOGO。這對(duì)于品牌認(rèn)可來說可能并不那么可怕，但從長遠(yuǎn)來看，這可能會(huì)讓您的品牌認(rèn)知度變得更加困難。

2.色彩激發(fā)情感

顏色也有其象征意義; 紅十字象征著健康組織，而白人或黑人則更有可能代表宗教組織。然而，這不是一種顏色的主要作用。從本質(zhì)上講，一種顏色可以激發(fā)某種情感。例如，黑色代表力量或精致，白色代表希望和純潔，而紅色代表愛，激情或危險(xiǎn)的顏色。根據(jù)你想要喚起的情緒，你可以從幽靈中選擇一種顏色。此外，藍(lán)色是寧靜的顏色，黃色象征智力和溫暖，而綠色是運(yùn)氣，自然和成長的顏色。

關(guān)于某種顏色的棘手部分是你可以選擇是單獨(dú)使用還是以某種組合使用它。通過組合，您可以更輕松地獲得獨(dú)特的工作，但是，很有可能發(fā)出矛盾的，甚至是混亂的信號(hào)。因此，簡單地挑選顏色并粘貼它可能更干凈，更簡單，更透明。通過這種方式，您不僅可以解決LOGO顏色問題，還可以解決整個(gè)品牌的主要顏色問題。我們談?wù)摰氖悄愕膯T工制服，產(chǎn)品包裝（比如可口可樂或麥當(dāng)勞）以及更多。

3.形狀心理學(xué)

你應(yīng)該理解的另一件事是不同的形狀也讓我們以不同的方式感知事物。例如，像安踏、李寧這樣的運(yùn)動(dòng)裝備品牌擁有尖銳的標(biāo)志，這些標(biāo)志發(fā)出了空氣動(dòng)力學(xué)和高效形狀的信息。毋庸置疑，這在健身領(lǐng)域是有道理的，然而，在食品行業(yè)的世界中，它并不常見。在這里，人們對(duì)曲線更滿意，麥當(dāng)勞（雖然會(huì)標(biāo)）是一個(gè)完美的例子，說明這是如何工作的。

毋庸置疑，當(dāng)使用符號(hào)時(shí)，這可能不那么重要，但在網(wǎng)站設(shè)計(jì)抽象LOGO時(shí)，可能需要注意。這些規(guī)則的問題在于它們有時(shí)會(huì)如此強(qiáng)大，為了解決這些問題，您需要找到技術(shù)嫻熟且經(jīng)驗(yàn)豐富的LOGO設(shè)計(jì)服務(wù)人員。

人們實(shí)際上并沒有閱讀

雖然單詞和字母可能對(duì)某些LOGO至關(guān)重要，但在某些情況下您需要重新考慮是否需要在LOGO設(shè)計(jì)中加入單詞。字母組合和首字母縮寫是一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)識(shí)，前提是這個(gè)想法尚未在您的行業(yè)中采用，而是單詞甚至完整的句子呢？當(dāng)然，仔細(xì)檢查您的LOGO的人可能能夠閱讀并理解該消息，但大多數(shù)人都不會(huì)真正打擾。因此，堅(jiān)持圖像或概念要好得多。如果你必須使用文字，試著堅(jiān)持簡短，難忘的東西。此外，避免使用可能存在拼寫錯(cuò)誤的單詞（雙字母單詞或帶連字符的單詞）。

5.注意無意中不合適的事情

當(dāng)組合看似簡單的形狀和符號(hào)時(shí)，你完全有可能做出不恰當(dāng)或誤導(dǎo)的形狀。對(duì)于你來說，這可能會(huì)被忽視，因?yàn)槟阋呀?jīng)知道LOGO將代表什么，但是，不要指望其他人都不會(huì)忘記。為了確保不是這種情況，嘗試引入幾個(gè)不同的局外人（屬于不同的人口群體）并詢問他們對(duì)此的看法。有時(shí)，這不僅僅是缺乏視角，而是一代人或文化差距阻礙你。

正如您所看到的，正確的LOGO設(shè)計(jì)原則并不多，但它們對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的成功同樣至關(guān)重要。忽略它們是一種商業(yè)慣例，必將在未來再次困擾您。盡管如此，通過一些研究，一些測(cè)試以及正確的建議，您無需擔(dān)心。